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  格力電器注冊新公司發力線上  
   
  發布時間: 19-11-08 09:11:37am     
         
 
  格力空調一位地區銷售相關負責人認為,格力空調一年的銷售規模接近2000億元,在電商渠道的銷售頂多幾百億元。鑒于格力穩定的價格體系、龐大的線下經銷商和專賣店體系是其銷售規模穩步增長的關鍵,今后加快電商發展之后,如何平衡線上、線下渠道的價格與利益,對格力來說仍然是不小的挑戰。
 
  在電商賽道稍顯落后的格力最近又有了新動作。
 
  從天眼查數據庫發現,格力電器已于11月5日注冊成立全資子公司格力電子商務有限公司,注冊資本金1億元,由格力電器董事長兼總裁董明珠任法定代表人。
 
  格力電子商務有限公司有三位高管:格力電器電商管理部部長李鵬任經理,格力電器財務相關負責人廖建雄任監事,格力電器分管銷售的總裁助理胡文豐任董事。
 
  雖然格力電器10月30日晚公布的公司章程修訂案在經營范圍中刪除電子商務平臺,但是新成立電子商務公司一事,也表明格力電器或正在進一步加強電子商務和線上渠道,以應對新的市場和渠道變化形勢,此舉在全年最大的電商促銷季“雙11”前落定,也別具意味。
 
  4個多月前,格力與奧克斯的空調能效虛標之爭曾鬧得沸沸揚揚。外界在關注空調能效標識真實性的同時,也在探討空調線下渠道是否到了該變革的時候,猜疑奧克斯“網批”的輕資產模式是否對格力龐大線下專賣店的模式帶來了挑戰。
 
  而作為格力的勁敵,美的近年大力發展線上渠道。美的集團現任中國區總裁吳海泉,其前一個職務就是美的電商業務的負責人。今年美的電商業務繼續高歌猛進,上半年美的在國內家用空調線上市場的份額達29.5%,躍居首位,助力美的大大縮小與格力在空調市場的整體份額差距。
 
  董明珠已經意識到線上市場不容有失,今年年初起,她帶頭發動格力電器全體員工“人人做微商”。第一財經記者留意到,連格力電器助理總裁等高管的微信頭像都全部換成格力微店。
 
    即將入主格力電器的高瓴資本,本身就投資了京東。外界推測,未來不排除引入京東作為戰略合作伙伴,與格力在供應鏈協同、會員體系、用戶體驗、市場營銷、產品定制等領域展開深度合作。
 
  光大證券家電行業首席分析師金星在接受第一財經記者采訪時表示:“以騰訊系、京東系與高瓴的關系,未來都可以成為格力變革的力量,高瓴可以引入這些力量幫助格力電器改革。格力電器最缺的其實是對未來零售市場的變化以及90后、00后消費者的變化的把握,而這背后需要大量思維的轉變和渠道工具的轉變。”
 
  不過,格力空調一位地區銷售相關負責人認為,格力空調一年的銷售規模接近2000億元,在電商渠道的銷售頂多幾百億元。鑒于格力穩定的價格體系、龐大的線下經銷商和專賣店體系是其銷售規模穩步增長的關鍵,今后加快電商發展之后,如何平衡線上、線下渠道的價格與利益,對格力來說仍然是不小的挑戰。
 
   
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